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环保微公益活动信息传播效果研究——以微信公益平台为例

作者: 刘永昶 卢广婧璇    南京政治学院新闻传播系 江苏南京210003

关键词: 环保 微公益 效果研究

摘要:生态文明建设是当前我国进行社会主义建设的重要组成部分,在环境问题日益尖锐的当前,环保公益事业的重要性日益显著。互联网的普及推动了网络微公益平台的发展,然而环境保护微公益项目在互联网公益平台上的数量少且活动效果普遍不佳。研究以腾讯公益平台环保微公益为个案,通过抽样、样本数据分析方法,阐释环保微公益发展的概况和环保微公益活动信息传播效果的特征,并进一步探索微公益项目属性与信息传播效果之间的作用关系,以推进环保微公益更好地达到公益目标。


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