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精准·互动——数字传播时代广告公司业务模式的重构

作者: 姚曦 李斐飞    武汉大学新闻与传播学院 湖北武汉430072

关键词: 精准 互动 数字传播 广告公司业务模式

摘要:如今,以精准、互动为特征的数字传播方式,取代了传统大众传播方式,极大提高了营销传播的传播精度和传播深度,推动了广告公司业务模式的全面升级和转型。数字传播时代,广告公司业务模式,应该以"数据"作为核心生产要素,新的业务内容板块包括:以数据驱动的精准消费者洞察、以数据分析为原点的精准创意策划、以数据实现为基础的精准创意实施、以数据挖掘为基础的精准媒介投放、以数据预测为基础的精准效果评估等五个业务内容板块;此外,大数据管理平台将成为广告公司业务流程中的中介平台,五大业务内容模块通过与大数据管理平台的实时精准互动,而实现与其他业务模块的信息交互和协同作业。这种以"数据"作为核心资源的新型广告公司业务模式,可以为客户提供精准、互动的数字营销传播服务。


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