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广告伦理研究体系的构建基础

作者: 程士安 [1] ; 章燕 [1]

摘要:现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休:广告是市场获胜的利器还是颠覆道德的祸水?面对那些令我们困惑的现象,比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化;伴随奢侈品进入中国市场,炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性,使得争论和研究陷入一种尴尬的境地,如同回答是否电视暴力导致犯罪、


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