投稿须知
    (一) 基本要求 来稿要求题材新颖、内容真实、论点明确、层次清楚、数据可靠、文句通顺。文章一般不超过5000字。投稿请寄1份打印稿,同时推荐大家通过电子邮件形式投稿。
    (二) 文题 文题要准确简明地反映文章内容,一般不宜超过20个字,作者姓名排在文 ...

营销在纪录片市场化进程中的地位和作用

作者: 石琳 [1]

摘要:纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注。纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一。在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风。作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学、营销学理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销创新对于纪录片市场做大做强的重要意义。本文通过对当前纪录片市场化过程中主要问题剖析,在此基础上进行研究,认为做好纪录片营销是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。


上一篇:试论我国改革开放以来报道方式的革新
下一篇:媒介行动主义理论视野中的中国行动主义影像研究

复旦大学新闻学院版权所有  沪ICP4631453
地址:上海市邯郸路440号复旦大学新闻学院内  
邮政编码:200433