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疏通渠道实现中国国家形象的对外立体传播

作者: 张昆 王创业    华中科技大学新闻与信息传播学院 湖北武汉430074

关键词: 国家形象 对外传播 桥梁人群 组织机构 新媒体

摘要:以往中国国家形象传播渠道的研究过多地表现为"媒介中心主义",尤其是过分强调主流官方媒介的作用,忽视了国家形象对外传播的多渠道特征,使得国家形象传播面向单一,效果有限。受全球一体化与传媒生态格局变化的影响,桥梁人群、组织机构、传播媒介都可发挥渠道功用。本文对上述三大渠道做了深描,构建出了渠道模式,厘清了个中关系,指出国家形象对外传播要整合渠道资源,实现对外立体传播。


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