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职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争

作者: 周丽玲 陈欢 陶如意    武汉大学新闻与传播学院 湖北武汉430072 美国佛罗里达大学新闻与传播学院 佛罗里达盖恩斯维尔32611

关键词: 大数据 广告职业 职业地位 职业自主性

摘要:本文采取职业社会学视角,通过对广告从业者的深度访谈,考察大数据兴起以来广告职业的内部分化与外部竞争。文章认为,广告职业的内部地位差异正在由国际4A与本土公司之间,转移到新兴技术型公司与传统广告公司之间;技术性人才的涌入为广告行业带来拼贴式的人才景观;在外部力量方面,媒体与客户对职业管辖权的竞争集中于对媒体资源和数据资源的占有,广告职业唯有重建权威知识体系、重建职业主义,才能在边界冲突中掌握主导权。


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